É uma nova filosofia de marketing e comunicação que, por via do planeamento estratégico, propõe:

UM NOVO
PONTO DE PARTIDA

‘Consumimos porque vivemos’ em vez de ‘vivemos para consumir’.

UM NOVO
DESTINO

‘Return on Identification’ em vez de ‘Return on Investment’.

UM NOVO
PROCESSO

Alimentar as marcas com a inspiração resultante do conhecimento humano, contribuindo para aprofundar as relações entre estas e as pessoas.

UM NOVO
VALOR PARA AS MARCAS

Marcas que passam a ser tão poderosas como as pessoas: são físicas, emocionais e espirituais.

ACREDITAMOS

Acreditamos no ser humano.
Acreditamos no poder das marcas.
Acreditamos que o poder das marcas advém sempre da profunda compreensão do ser humano.
Acreditamos que a forma como consumimos é apenas uma consequência de quem somos.

Por isso:

CITACOES ff-05
formula insight ff-02

O QUE É O HUMAN INSIGHT?

O ‘consumidor’ é antes de mais um ser humano, completo. Possui mente, coração e espírito. Possui um lado consciente e outro inconsciente. E relaciona-se com o mundo, com as pessoas, com as coisas e com as marcas, através de processos racionais, emocionais e intuitivos.

Por isso:

O Human Insight foca-se na análise aprofundada das dimensões psicológica, psicanalítica e filosófica do ser humano – psicoessência do comportamento – no sentido de compreender os mecanismos na base dos comportamentos sociais observáveis e das mentalidades emergentes. Ao contribuir para um entendimento mais profundo do ‘consumidor’ enquanto ser humano que é, permite identificar as verdades humanas fundamentais que contêm em si mesmas o potencial de alavancar a identificação entre as marcas e as pessoas.

METODOLOGIA

Para a obtenção de um Human Insight- Informação, Compreensão e Inspiração- usamos a observação e a análise, mas defendemos que a intuição deve estar presente, sobretudo na fase da Inspiração. Porque, para nós, um insight tem de ter a capacidade de alcançar uma compreensão precisa mas também intuitivamente profunda sobre o ser humano.

INFORMAÇÃO

O nosso ponto de partida no processo de obtenção de um Human Insight é a recolha e análise da informação. Temos como principal input os relatórios resultantes da identificação de Tendências (paradigmas, macro-trends e micro-trends).

COMPREENSÃO

A informação de per se pouco serve se não lhe atribuirmos significado. Esta é a fase em que começamos a 'olhar para dentro'. Procuramos compreender qual a verdade humana que está na génese dos comportamentos sociais observáveis e mentalidades emergentes, identificados por uma ou mais Tendências. É também a fase em que relacionamos a informação com o problema de marca/comunicação, trazido pelo nosso cliente, chegando a um pré-insight.

INSPIRAÇÃO

Da segurança dos factos passamos então para a insegurança da intuição qualitativa, um exercício de clareza e profundidade que:
- A concorrência não consiga observar.
- Seja relevante e ressonante.
- Seja suficientemente poderoso para alterar comportamentos/percepções.
- Seja impactante e aliciante para gerar IDENTIFICAÇÃO com as pessoas.

INSIGHTING

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